Budowanie stron w stylu Kaizen

Nie zawsze budowanie od nowa jest dobrym rozwiązaniem. Jeżeli poziom odwiedzin strony jest wysoki a współczynnik odrzuceń niski, priorytetem będzie zachowanie bieżącego poziomu wejść z zamiarem osiągnięcia wzrostu oglądalności oraz sprzedaży twoich produktów. Filozofia Kaizen polega na ciągłym, stopniowym udoskonalaniu w wielu płaszczyznach, między innymi:

• ciągłe budowanie aktualnej i dobrej jakości treści

• stopniowe modyfikacje szaty graficznej, podążanie za aktualnymi trendami dla zachowania świeżości

• stałe podążenie za technologiami internetowymi

• nieustanne dbanie o aktualność

• nieprzerwane dostosowywanie się do aktualnych standardów dobrych technik optymalizacyjnych

• regularna analiza ruchu i zachowań użytkowników

• systematyczna analiza konkurencji

• bezustanne dbanie o bezpieczeństwo

Budowanie stron w stylu kaizen daje największe rezultaty. Niemniej jednak, do zastosowania tego stylu pracy muszą zaistnieć dobre warunku początkowe, takie jak np.: wspomniany wcześniej rozwojowy system zarządzania treścią. Przykładowo nie wszystkie wersje systemu można zaktualizować do nowszej wersji, ponieważ po podniesieniu wersji może nastąpić konflikt z różnymi komponentami i odwrotnie, aktualizacja komponentów strony może okazać się nie możliwa z powodu braku kompatybilności z bieżącą wersją systemu. Każde zmiana musi być po prostu w pełni przemyślana, aby uniknąć niepotrzebnych błędów.

Stymulowanie ruchu na stronie

Kiedy już zatroszczymy się o aktualność naszej strony konieczne jest rozpoczęcie prac nad budowaniem ruchu, czyli inaczej mówiąc dużej oglądalności. W historii Internetu pojawiały się różne sposoby na uzyskanie dobrej pozycji. Obecnie jedno jest pewne, że nie można stosować zakazanych metod pozycjonowania – skutki zastosowania mogą być zupełnie odwrotne od zamierzonych celów.

Podjęcie decyzji: modernizacja czy nowa?

Żeby osiągnąć sukces w Internecie, konieczne jest bardzo często podjęcie decyzji o przebudowie istniejącej strony lub zaprojektowaniu zupełnie nowej. Podejmując tą decyzję trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników. Istnieją dwie szkoły zarządzania zmianą:

• Kaizen – to ciągłe doskonalenie obecnego porządku. W przypadku stron internetowych mówimy tu o akceptacji „fundamentów”, na których strona została zbudowana, takich jak np.: system zarządzania stroną, struktura strony, szata graficzna. Podjęcie decyzji o udoskonalaniu powinno być poprzedzone szczegółową analizą, obecnej sytuacji pod kątem możliwego rozwoju.

• Reengineering – zburzenie starego porządku i budowanie nowego od podstaw. Założenie, że obecna strona jest całkowicie nierozwojowa, dlatego konieczne jest stworzenie całkowicie nowej struktury, być może zupełnie nowych treści oraz nowej szaty graficznej. Bardzo często właśnie chęć zastosowania nowej szaty graficznej przeważa szalę decyzji w kierunku reengineeringu strony, spodziewając się od razu rewolucji w pozytywnym odbiorze nowej strony. Rzeczywiście okresowe zmiany wizerunku zmiany wizerunku dobrze wpływają na odbiór przez klientów. W ten sposób można zakomunikować swój rozwój i aktualność. Trzeba jednak pamiętać o tym, że nie zawsze zmiana szaty graficznej wiąże się z budowanie strony od podstaw.

Budowanie strony od nowa oraz analiza ruchu

Przyczyną wyboru budowania od nowa najczęściej jest spadek ilości klientów, spadek sprzedaży. Nie zawsze przyczyna takiego stanu rzeczy jest ściśle powiązana ze strona internetową. Zanim podejmiesz decyzję o budowaniu od nowa, trzeba dobrze przeanalizować aktualny ruch na stronie. Analiza ruchu pozwoli zdiagnozować zachowania użytkowników oraz wskaże słabe miejsca na stronie. Z analizy dowiemy się które podstrony są mniej lub bardziej popularne, a także jaka jest wielkość konwersji, czyli realizacji celu przez użytkownika strony. Możemy sobie założyć np. że priorytetem jest dla nas przejście użytkownika na stronę kontaktu lub strony istotnego produktu. Jeżeli użytkownik nie dotarł do niej, różne mogą być tego przyczyny.

Jeżeli strona jest większej objętości warto się zastanowić nad dobrym systemem CMS lub kreatorem stron internetowych. Więcej na ten temat znajdziesz w artykule "

Najlepsze systemy zarządzania treścią oraz kreatory stron internetowych w 2021 roku

"